En attendant de pouvoir utiliser la blockchain en temps réel, le consortium Adschain propose d’utiliser cette technologie comme complément à Ads.txt afin de certifier la qualité des inventaires programmatiques.
Censée mettre de l’ordre dans l’offre programmatique en permettant la certification des inventaires premium, la norme Ads.txt de l’IAB n’est pas encore déployée dans les applications
D’après l’Ads.txt Scan de Mind Media, sur les 10 premiers fournisseurs mondiaux ayant un inventaire mobile français conforme à la norme ads.txt, Smart arrive en effet en tête avec 67,8%, suivi de la société Fyber, avec 47,9%, et de la plateforme Smaato, avec 33,9%
Selon une enquête de Mind Media, Teads, est le 2ème partenaire le plus déclaré, derrière google, par les éditeurs via Ads.txt, une initiative leur permettant de déclarer qui sont leurs vrais partenaires commerciaux pour la publicité programmatique.
L’IAB a lancé en mai dernier Ads.txt : une mesure visant à renforcer la transparence du marché programmatique et aider les éditeurs à lutter contre la fraude publicitaire. Quelques mois après ce lancement, faisons le point sur l’adoption de cette norme… et ses limites.
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